Как писать SEO тексты и статьи

В этой статье я решил подробно разобрать вопрос: как правильно писать SEO-статьи (тексты) и каким образом можно быстро раскрутить сайт в современных условиях?

В последнее время мне все чаще приходят письма по поводу моего нового видеокурса «Секреты практического SEO». Релиз этого видео-кейса уже несколько раз откладывался (по объективным причинам), поэтому люди, которые записались в предварительный список, спрашивают о дате его выхода. Подробная информация об этом курсе представлена на отдельной странице, сейчас же мы поговорим на тему написания современных СЕО-текстов и не только.

Поводом для написания этой статьи послужило уже 3-е подряд письмо от одного моих потенциальных клиентов.

Ниже я процитирую содержание последних писем от Валерия Смотрицкого:

1-е письмо:

Видеокурс по SEO

Вопрос о новом видеокурсе «Секреты практического SEO»

2-е письмо:

Курс по продвижению сайтов

Вопрос о дате выхода курса по SEO

3-е письмо:

Как писать современные SEO-тексты

Письмо от клиента с вопросом: как писать современные SEO-тексты?

Перечитал кучу документов, пересмотрел кучу видео — в голове каша, целостной схемы действий нет… Может, посоветуете какой-нибудь источник информации, где я мог бы детально изучить реалии современных сео-текстов, чтобы можно было начать наполнять сайт контентом?!

Я написал довольно подробный ответ Валерию, за что он выразил мне свою большую благодарность.

Но вопросы, связанные с написанием SEO-текстов, возникают не только у Валерия, поэтому я решил выложить текст моего ответа на блог.

Содержание своего последнего письма я публикую ниже. В итоге «родилась» полноценная статья, посвященная базовой оптимизации страниц сайта в современных условиях. Уверен, что многим из вас эта информация также принесет пользу.

Подробная пошаговая инструкция по написанию SEO-статей и текстов

Для начала очень рекомендую прочитать мою бесплатную инструкцию по написанию SEO-статей для сайта. Для новичков её будет более чем достаточно. Она называется «Как правильно писать SEO-тексты (статьи)?». Даю на неё ссылку http://ruslansavchenko.com/seo/seo-optimizaciya.html

Как писать SEO-статьи для сайта

Прочтите все мои рекомендации и пусть ваш копирайтер учитывает их в своей работе. Старайтесь, чтобы после написания текста, слова из выбранной ключевой фразы (под которую будет оптимизирована ваша статья) не превышали 3% (максимальный процент во всем тексте).

Можно проверить хотя бы этим сервисом http://istio.com/rus/text/analyz/. Вставляете текст или ссылку на страницу со статьей, нажимаете кнопку анализа («водность») и смотрите сколько процентов в тексте занимают ваши ключевые слова. Если «ключи» слишком часто встречаются в статье (больше 3%), то желательно «разбавить» текст и заменить точные вхождения на другие формы слов и т.д. Так как Яндекс и Гугл не любят «переоптимизированные» страницы.

Анализ SEO-текста

Анализ SEO-текста

Также желательно, чтобы нужная ключевая фраза дополнительно употреблялась в подзаголовках (в разных склонениях и с добавлением других слов).

Обязательно подберите для ваших статей какое-то тематическое видео (можно чужое с Ютуба, так как создать свое это трудоемкий процесс). В идеале, в будущем заведите свой канал на YouTube и выкладывайте туда полезные видео по теме вашего сайта. А потом добавляйте их на страницы своего ресурса (в те же статьи).

На картинке ниже показан пример размещения видео в тексте страницы на сайте:

Пример видео на сайте

Пример видео на сайте

Делайте красивое оформление каждой страницы. По возможности, добавляйте в ваши статьи: списки, таблицы, графики, сравнения и т.п. Вставляйте в текст побольше интересных и информативных картинок.

Как писать «идеально» оптимизированные статьи (тексты), которые будут продавать?

Предположим, что я ваш потенциальный клиент и пришел к вам на сайт. Важно, чтобы я сразу понял, что вы реально профи, и увидел все ваши преимущества (опыт, выгоды и т.д.). Важно «сразить» меня вашим предложением. Чтобы мне просто не захотелось уходить на другой сайт.

Простой пример для фирмы пластиковых окон. Напишите примерно следующее: «Позвоните нам прямо сейчас, и наши специалисты сделают бесплатные замеры ваших окон и подберут самое выгодное предложение. Дополнительно у нас действует акция до 1 числа Х месяца. Такая-то услуга или товар предоставляется бесплатно каждому нашему клиенту!» Это только пример, вы лучше знаете специфику вашего бизнеса и желания клиентов.

Описание выгод для клиента на сайте по продаже пластиковых окон

Описание выгод для клиента на сайте по продаже пластиковых окон

Также очень важно добиться того, чтобы даже неподготовленным людям было интересно и легко читать любую вашу статью. Держите в голове портрет вашего целевого клиента. Много ли у него времени? Будет ли он читать десятки тысяч символов «сухого научного» текста? Поставьте себя на его место. Посмотрите на свой сайт «чужими глазами».

А может лучше сразу дать короткое пояснение и вставить видео-презентацию услуг? Но это отдельная большая тема. Как грамотно и эффективно использовать видео (для привлечения дополнительных заказов и улучшения SEO-эффекта), я в подробностях рассказал в своем новом видеокурсе.

Отсутствие орфографических ошибок на сайте – даже не обсуждается! Это учитывают и поисковые системы, и люди. Но ещё хуже, если в текстах будут «профессиональные» ошибки. Если я пойму, что разбираюсь в вопросе лучше, чем автор сайта, я никогда не стану вашим клиентом. Потенциальный заказчик сразу захочет навсегда уйти со страницы, если поймет, что статью писал некомпетентный в теме человек.

Поэтому всегда перечитывайте то, что написал даже самый лучший копирайтер. Идеально, если вашим автором будет опытный специалист из сферы вашего бизнеса. Но это, как правило, дорогое удовольствие. Поэтому либо пишите сами, либо несколько раз перечитывайте каждый текст.

Как улучшить коммерческие факторы вашего сайта и посмотреть на него «глазами» клиента?

Добавьте на сайт возможность оставить пожелания или указать на ошибку. К примеру, тот же сервис reformal.ru. Самый оптимальный вариант — установить скрипт онлайн-консультанта. Это дополнительно повысит доверие. Телефоны на самом видном месте в «шапке» сайта и т.д. Но это снова большая отдельная тема. Все важные коммерческие факторы я также подробно рассматривал в курсе по SEO.

Пример номера телефона в шапке сайта

Пример номера телефона в шапке сайта

Лучше написать 5-6 классных и реально полезных статей или обзоров (чтобы потенциальные клиенты долго и с интересом их читали), чем купить 50-60 статей сомнительного качества у «горе-копирайтеров». Просто переписанные с других источников статьи («рерайты») не принесут большой пользы. Особенно, если они плохо «оформлены». И поисковые системы отлично умеют отличать реально качественные статьи от некачественных.

В своем курсе я подробно затрону эту тему и покажу все на реальных примерах. Но в плане базовой «оптимизации» главную суть я описал. На начальном этапе этого более чем достаточно.

Самый сложный и трудоемкий процесс — это создать реально качественный и полезный контент. Даже если вы изначально допустите ошибки в SEO-оптимизации страниц или текстов, это не страшно. Тем интереснее вам станет в будущем. В дальнейшем вы все правильно «дооформите» и увидите: как улучшатся позиции вашего сайта.

Существуют ли идеальные SEO-тексты и стоит ли к ним стремиться?

Прочитайте мою статью про SEO оптимизацию страниц сайта и давайте задание копирайтеру. После того как тексты будут готовы, смело добавляйте все материалы на сайт и красиво их оформляйте.

Релевантность страницы с SEO текстом

Релевантность страницы с SEO текстом

И не бойтесь, что вы в чем-то ошибетесь. Сейчас нет 100% «жестких» правил, как именно должен быть оптимизирован ваш текст. Важно, чтобы поисковая система поняла о чем именно идет речь в вашей статье и на какой конкретно запрос она отвечает. А дальше Яндекс и Гугл начнут привлекать на эту страницу людей из поиска и станут «оценивать» насколько им нравятся ваши материалы. При этом в дальнейшем вы сможете без проблем улучшить полученные изначально позиции.

Не ждите «волшебной таблетки» в виде моего нового видеокурса и т.п. Создавайте качественный сайт и контент. Чем больше хорошего материала появится на вашем сайте, тем легче будет его «оптимизировать» в дальнейшем. Поэтому ваша главная задача на текущий момент — наполнять сайт качественным контентом.

Самое ценное на сайте - качественный контент

Самое ценное на сайте — качественный контент

А в новых обучающих видео я дам вам примеры и рекомендации на эту тему. Вы более подробно узнаете: как правильно «оформлять» страницы сайта в плане СЕО-оптимизации. А также будете знать, что следует выполнять, чтобы получить более высокие результаты в будущем.

Как максимально быстро раскрутить сайт и начать получать первых клиентов?

Дам вам ещё один важный совет из своего опыта. Пока ваш сайт находится в процессе создания и наполнения, не ждите его выхода в ТОП в том же Гугле и Яндексе. Тем более, если у Вас «сезонный» бизнес. Уже сейчас создайте отдельный лендинг (одностраничный продающий сайт) с описанием ваших услуг. Настройте самостоятельно контекстную рекламу (или лучше закажите у кого-то создание эффективной рекламной кампании) и начинайте привлекать целевых клиентов уже «сегодня».

Пример одностраничного продающего сайта (Landing page)

Пример одностраничного продающего сайта (Landing page)

Что это даст? Если рекламная кампания в том же Яндекс.Директе будет настроена грамотно, вы сразу сможете протестировать ваше предложение и понять насколько оно конкурентоспособно. Возможно у вас высокие цены или есть ещё какие-то недостатки.

Если будет очень мало звонков или заказов, в первую очередь, необходимо делать более привлекательным само предложение. И, конечно же, сам сайт.

К примеру, давать дополнительные услуги (бонусы), гарантии, которых нет у конкурентов. Почему клиенты должны обратиться именно к Вам, а не заказать ту же услугу «у дяди Васи»? Чем вы лучше? У вас есть опыт, больший перечень услуг, более низкая цена и т.п.?

Подчеркивайте ваши выгоды не только на самой «продающей» странице, но и на других страницах сайта. К примеру, в тексте вашей статьи идет речь о том, как правильно выполняются те или иные работы, в чем их отличия и т.д.

В каком-то из абзацев обязательно напишите что-то подобное:

«Специалисты нашей компании дополнительно делают «то-то», так как это улучшает качество итоговой работы. Также мы используем некоторые «ноу-хау», которые повышают скорость и эффективность выполнения тех или иных этапов. Все наши методы были выведены из многолетнего опыта и показали высокую эффективность на практике.»

Дополнительные выгоды для клиента на сайте

Дополнительные выгоды для клиента на сайте

Это простые примеры «из головы». Ваш опыт и знание специфики вашего бизнеса позволят создавать более привлекательные выгоды для клиентов.

Более того, вы также можете оформить отдельную страницу на вашем текущем сайте под тот же «лендинг» или презентацию услуг. Но если основной сайт пока ещё находится в незавершенном виде, то отдельный одностраничный продающий сайт (landing page) будет работать гораздо лучше.

Так как на одностраничном лендинге клиенты не смогут ходить по пустым страницам сайта, теряя доверие к ресурсу. Они либо сразу сделают заказ, либо просто уйдут, если их не заинтересовало ваше предложение.

Обязательно поставьте веб-аналитику на сайт (к примеру, ту же Яндекс.Метрику), укажите цели и отслеживайте по каким ключевым запросам люди совершают заказы или звонки. Чтобы в будущем отсеивать неэффективные ключевые фразы и не «сливать» бюджет «в трубу».

Начинайте гнать целевой трафик уже сейчас. Благодаря этому вы сразу поймете, продает ли ваш сайт в его текущем виде. Реальные клиенты сами оценят и скажут: хорошее у вас предложение или нет. Если сайт будет эффективно «продавать», тогда сам Бог велел тратить часть от заработанной прибыли на его поисковое продвижение (на SEO)!

И у вас изначально появится очень много ценной информации. К примеру, какие поисковые фразы приносят больше всего целевых клиентов. Вот на них вы и будете делать акцент в дальнейшем во время поискового продвижения сайта.

За счет чего клиенты получают мотивацию достигать ТОПовые позиции в Яндексе и Гугле?

Я не зря чаще всего предлагаю своим клиентам с «молодыми» сайтами начинать именно с контекстной рекламы. Когда владельцы бизнеса видят «отдачу» от рекламы и сайт каждый день приносит десятки заявок, они сами просят увеличить бюджет на тот же «контекст» и начинать также SEO продвижение. Если сайт регулярно приносит прибыль, то заказчик уже на 100% уверен и даже лучше меня знает для чего его нужен ТОП в Яндексе и Гугле.

Простой пример из моей практики. Клиент продает недвижимость. Привожу условные цифры. Он вложил 10 тыс. рублей в контекстную рекламу, на которые было привлечено N-ое количество заявок. В итоге полученные заказы принесли около 200 000 рублей дохода. Проще говоря, вложил 10 тыс., а получил 200 тыс. По сути это тот же «денежный станок». Конечно, предложение у него отличное и цены привлекательные. Иначе «отдача» была бы гораздо хуже даже при самой лучшей «раскрутке».

Но какой главный вывод? Он понял, что его сайт приносит реальную прибыль и реклама в Интернете работает! Теперь он сам просит уделять как можно больше времени его сайту, начинать его активное SEO-продвижение и т.д. И делает это с огромным желанием и энтузиазмом. Все время увеличивает бюджет. Ещё бы. Я тоже мечтаю давать кому-то 1 рубль, и чтобы мне «возвращали» 20.

И самое важное! Ему уже не нужно ничего доказывать и говорить банальные фразы: «вы будете платить деньги за такие-то услуги и потом спустя месяцы или год» получите отдачу». Он сразу отвечает следующее: «мне не нужно продавать услугу, я её уже купил и жду реализации всех этапов на практике».

Проблемы заказчиков SEO-услуг

Проблемы заказчиков SEO-услуг

А когда вы научитесь разбираться во всех основных моментах, то сможете максимально экономить деньги. Так как будете все выполнять либо самостоятельно, либо поручите эту работу своему сотруднику (другу и т.д.). Ведь куда приятнее платить деньги проверенному человеку, которому вы доверяете, чем стороннему специалисту (пусть даже очень опытному и «крутому»).

Вот такая моя «философия» и простые базовые советы.

Ну а с вопросом полноценной «раскрутки» сайта я обязательно вам помогу. Именно для этого скоро и выйдет мой новый видеокурс «Секреты практического SEO». После которого вы будете точно знать, что и зачем нужно делать, чтобы получить успешный итоговый результат.

Но начать советую именно с моей инструкции по SEO-оптимизации страниц сайта для новичков.

P.S. Если будут какие-то вопросы, смело задавайте. Постараюсь ответить или предоставить ссылки на дополнительные обучающие материалы.

С уважением, Руслан Савченко.

Валерий выразил мне слова благодарности за эту информацию.

Ответ на мое письмо

Надеюсь, что мои советы и рекомендации принесут пользу и вам!

Если Вам интересна тема: «Как оптимизировать страницу сайта сразу под несколько ключевых фраз»? Тогда советую прочитать полезную инструкцию по указанной ссылке.

Если вы хотите научиться продвигать сайты самостоятельно в современных условиях, рекомендую вам онлайн-видеокурс 2017 года: