Google Panda

Заметные изменения в поисковой выдаче Google стали наблюдаться, когда был запущен новый алгоритм Гугл Панда. Но в конце апреля этого года, прямо перед майскими праздниками, многие оптимизаторы и веб-мастера стали панически обсуждать непонятные и очень резкие «падения» позиций сайтов в поиске Гугла. И произошло это не случайно. 24 апреля было опубликовано официальное заявление разработчиков поисковой системы Google, в котором были анонсированы последние изменения в поисковом алгоритме Google Panda и сообщено о запуске нового алгоритма Google Penguin.

Полная версия новости от разработчиков Гугла представлена чуть ниже, а сейчас я расскажу главные моменты для тех, у кого мало времени и кто любит «зёрна отделённые от плевел».

Что же произошло перед майскими праздниками и почему тысячи сайтов потеряли свои позиции в поиске? Стоит отметить, что некоторые страницы по определённым запросам «упали» на 50 и более позиций, что вызвало немалую панику в SEO кругах. Десятки тем и обсуждений на популярных форумах вызвали не малый ажиотаж, и набрали уже тысячи сообщений (вот одна из тем http://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=711171).

Google Panda на searchengines.ru

Если бы это были обычные «докрутки» от разработчиков Гугла или временный баг, вряд ли бы подобная тема становилась всё популярнее с каждым днём. Недельку «поштормило» и всё вернулось на свои «прежние» места – так бывает, к примеру, с Яндексом. Но Google в этот раз не «глючил». Все «падения» сайтов в поиске были вызваны вводом новых «правил» борьбы с некачественной оптимизацией и некачественными сайтами.

Казалось бы, что здесь нового? И Яндекс и Гугл уже давно заявляли о том, что в ТОПе будут только качественные сайты, и скоро мы придём к поисковому «коммунизму»! К примеру, разработчики Google Panda (Амит Сингал и Мэтт Катс) довольно понятно рассказали, каким сайтам будет дан «красный свет» в поисковой выдаче Google. Для тех, кто ранее не видел этот список, рассмотрю его более подробно. Итак, ГСами или просто «не заслуживающими доверия» и некачественными сайтами с недавних пор считаются:

ГС

Какие факторы учитывает новый алгоритм Google Panda?

1) Сайты, которые любят воровать чужой «контент». Если на web-ресурсе очень много неуникальных статей (проще говоря, копипаста), то это уже «первый звоночек». Если сайт старый и «трастовый», ставящий ссылки на источники «заимствованных» статей, его вряд ли накажут только за этот фактор, но все же, для любого сайта существует критический процент, за который выходить очень чревато!

Воровство контента, Google Panda

Какой процент безопасен? Спросите у разработчиков Гугла, а лучше не испытывайте судьбу и алгоритмы поисковых систем. Хотя для молодых сайтов этот процент очень не велик. Но о вреде неуникального контента знают даже новички. Если Вы слышите об этом в первый раз, советую проверять Ваши статьи на уникальность. И Advego Plagiatus Вам в помощь.

2) Многие сайты занимаются продажей ссылок. А как же иначе, спросят многие? Мы ведь хотим извлекать доход со своих сайтов! Спорить никто не станет, «хозяин-барин», на кого хотим, на того и ссылаемся. Но проблема в том, что Гугловской Панде это может не понравиться. Особенно если на сайте очень много ссылок не «по теме», или другими словами, ссылки на не тематические контенту страницы.

Стойте! Зачем Вы меня пугаете? Я что не могу сослаться со своего SEO-блога на сайт моей бабушки, которая занимается вязанием, и держит фабрику швейных машинок? Я же не за деньги, это «по любви»! Никто не запрещает любить бабушек и ссылаться на сайты не Вашей тематики, но текст, окружающий ссылку должен быть тематическим.

Сайт бабушки

Другими словами, раз уж решили поставить ссылку на фирму пластиковых окон, тогда пишите рядом с ней статью про то, какие замечательные окна Вы установили своей маме на дачу, как у них много камер, и какие они теплосберегающие. Не забудьте в название статьи также вписать нужный «ключ», теперь к Вам претензий нет. И такая ссылка будет качественной и естественной в глазах любых поисковых систем.

Про то, что современные «самообучающиеся системы» почти безошибочно определяют «некачественные» продажные ссылки (Яндекс анонсировал точность до 95%) мы уже слышали давно. Хотя про ссылочные биржи с автоматическим размещением (SAPE и пр.) я вообще не говорю, никто такие ссылки уже не называет естественными, как бы Вы их не оформляли.

Текст ссылки должен соответствовать теме самой публикации, это мы поняли.

3) Разработчики Гугла заявили, что приветствуют «белую» оптимизацию и будут наказывать за «чёрную» или, проще говоря, за переоптимизацию.

О чём речь? Белая и чёрная магия, здесь всё понятно! Но что Вы имеете ввиду под «чёрным SEO»? Объясняю для тех, кто только постигает «науку» SEO джедаев.

SEO

Очень многие новички любят продвигать свои страницы по популярным конкурентным запросам. Но, как правило, текст страницы не соответствует запросу. «Ну и правильно, зачем писать о том, что уже 100 раз написано? Лучше возьму любую страницу (статью), напишу к ней заголовок с нужным ключом, «натыкаю» повсюду в тексте нужных ключевых слов, выделю все нужные ключи жирным. Сделаю всё так, как учили бывалые «SEO-гуру» 10 лет назад. Гугл обязательно поймёт, что именно на мой сайт нужно направлять тысячи посетителей» — так подумал начинающий веб-мастер, и в итоге, его сайт «пал смертью храбрых» от страшного «фильтра» Гугл Panda.

Если Вы в первый раз слышите об оптимизации страниц под нужные запросы, забудьте абзац, который я написал выше! Если содержание страницы НЕ соответствует запросу, под который Вы её оптимизируете и продвигаете, это также очень хороший повод попасть под фильтр.

Пользователи должны находить качественный ответ по тому запросу, который искали. Тогда Вам будет счастье и на Ваш сайт снизойдёт «Божья благодать». И это совсем не ирония, а правда жизни. Не забываем, что поведенческие данные пользователей дают очень много полезной информации поисковикам. Иными словами, если Вы не заинтересуете пользователей Вашим контентом, и они, не найдя нужный ответ, уйдут снова искать дальше в поиск, это очень плохо. Подобные действия называются «отказами», которые существенно понижают «некачественную» страницу в поиске. А если будете и дальше «обманывать» доверчивых людей, Ваши страницы не только будут очень низко в поиске, но и вообще попадут под фильтр Google Panda.

Поведенческие факторы

Думаем о людях, анализируем поведение пользователей с помощью специальных сервисов (Гугл Аналитикс, Яндекс Метрика) или хотя бы просто смотрите данные статистики счётчиков, наподобие LiveInternet.

Ещё раз подчёркиваю очень важные факторы, которые разделяют качественные и некачественные сайты:

  • количество отказов (как часто пользователи не найдя ответ, сразу уходят обратно в поиск)
  • время, которое пользователи проводят на конкретной странице и на сайте
  • сколько людей возвращается на Ваш сайт? А может он очень качественный, постоянно обновляется, и на него приходят из закладок и по другим ссылкам?

Все эти показатели с недавнего времени напрямую влияют на позиции Вашего сайта в поиске. Именно пользователи «решают» быть Вашему сайту в ТОПе, или чуть ниже.

время на facebook

Так стоит ли подстраиваться под какие-то требования текущих алгоритмов?

Не стоит. О «белой» оптимизации я рассказывал в своём видеокурсе по SEO, а Вам посоветую думать о том, как угодить пользователям и как «удержать» их на сайте. Если для Вас пользователи будут на 1-м месте, тогда никакие Google Панды Вам не страшны!

4) Вы любите писать свои «творения» и создавать новые страницы на основе шаблонов? Ой, боюсь, что Гугл Панде это совсем может не понравиться.

«Я пропал! У меня же дизайн сайта на популярном шаблоне! Конец моему супер блогу» — закричал один из начинающих «сео-гуру». Нет, речь не о дизайне, не о теме оформления Вашего замечательного сайта. Пандочка может «покарать» Ваши шаблонные публикации. Имеются ввиду похожие по содержанию статьи, но оптимизированные под разные ключевые запросы. Вот этого не стоит делать. Всё что делается ручками и с «душой», это хорошо. Всё что делаем на автомате и на потоке, тут могут быть проблемы.

5) Ни для кого, думаю, не секрет, что поисковые системы очень пристально следят: на кого Вы ссылаетесь, и кто ссылается на Вас. Поэтому не стоит ссылаться на «некачественные» ресурсы, «дружить» с плохими сайтами и получать с них ссылки. Думаю, от этого совета никто не удивился.

Ссылки на сайт

«Скажи мне на кого ты ссылаешься, кто ссылается на тебя, и я отвечу кто ты на самом деле» — Google Panda.

Факторов, которые влияют на поисковую выдачу, безусловно, гораздо больше. И они учитываются в разных сочетаниях. Но самые важные я описал выше и уместил их всего в 5 пунктов.

В принципе, для тех, кто знаком с последними новшествами поисковым систем, ничего нового сказано не было. Вроде бы напрашиваются банальные выводы:

— делайте сайты для людей, улучшайте удобство и функциональность (юзабилити). Следите за поведением (настроением) пользователей. Делитесь с ними действительно качественным контентом, который максимально полно отвечает на их запросы.

СДЛ

Вроде ничего нового не сказал. Кто-то даже разочаровался: «А где же секреты, как обмануть этот алгоритм Google Panda и всегда быть в ТОПе?»

Никого обманывать и ни под кого подстраиваться не нужно! Тот, кто пытается найти «лазейки» для своих некачественных сайтов, в итоге обречён на провал, и любые «SEO секреты» ему не помогут.

От себя могу сказать, что у меня есть немало хороших посещаемых сайтов, некоторым их них уже более 10 лет. И они как были качественными 5-10 лет назад, так и остаются на «уровне». Так как они созданы и развиваются для людей, для пользователей. И никакие новые алгоритмы им нипочём. Ресурсы, которые любимы пользователями и имеют свою аудиторию, обладают потрясающим «лимитом» доверия со стороны поисковых систем.

А вот сайты, которые создавались ТОЛЬКО для заработка на ссылках и рекламе, с некоторыми из них бывают проблемы. Тут ничего нового.

Также признаю, что продвигать молодые коммерческие сайты стало существенно сложнее. Я это вижу по увеличению числа заказов на размещение вечных качественных ссылок. Тематический обмен ссылками также стал очень популярным.

На этом я заканчиваю свои рассуждения о нововведениях Гугла. Для тех, кто любит читать послания от первоисточника, перевожу на русский язык заявление разработчиков Гугл Panda.

И, как говорится, простите меня за мой английский.

Перевод официальной новости (Another step to reward high-quality sites) от разработчиков алгоритма Google Panda или «награда для высококачественных сайтов»:

поисковая оптимизация SEO

Представители Google заявили, что поисковая оптимизация или SEO, может быть позитивной и даже конструктивной. Эффективная поисковая оптимизация может улучшить восприятие (понимание) сайта поисковыми системами и сделать отдельные страницы более понятными, за счёт чего их легче будет найти. Поисковая оптимизация включает в себя такие вещи как: исследование ключевых слов, чтобы гарантировать, что нужные слова присутствуют на странице, а не только профессиональный жаргон, на котором нормальные люди почти никогда не пишут.

GOOGLE

«Белая» оптимизация, как правило, улучшает юзабилити (удобство) сайта, помогает создать более качественный контент, сделать сайты быстрее, что хорошо как для пользователей, так и для поисковых систем. Грамотная поисковая оптимизация также подразумевает хороший маркетинг: творческий подход, чтобы улучшить сайт и сделать его более привлекательным, может помочь как поисковым системам, так и социальным медиа. Итоговым результатом может стать создание отличного сайта, намного более полезного для людей.

Гугл Панда

Противоположностью «белому SEO» можно назвать так называемое «чёрное SEO или webspam» (мы ввели термин «webspam», чтобы не путать со словом «спам»). Чтобы получить более высокие позиции в поиске и больший трафик (посещаемость), некоторые сайты применяют методы, целью которых является исключительно поиск «фишек» и «лазеек», которые помогут ранжировать определённые страницы на более высоких местах, чем они заслуживают при «честном» подходе. Мы видим различные попытки вебспама практически каждый день. Идёт манипуляция ключевыми словами, используются ссылочные «сетки», чтобы получить более высокие позиции в поиске.

Панда, Panda

Целью многих изменений наших поисковых алгоритмов является оказание помощи в нахождении сайтов, которые содержат большой опыт пользователей, и соответствуют их информационным потребностям. Мы также очень хотим, чтобы «хорошие парни», которые делают качественные и полезные сайты для людей, а не для алгоритмов, увидели, что их усилия оцениваются по достоинству. Именно для этого мы внесли изменения в Panda, которые позволили представить в результатах поиска существенно более качественные сайты. Также в начале этого года мы запустили алгоритм «макета страницы», который понижает в результатах поиска сайты, содержащие малое количество контента на странице (above the fold). В частности, «наказываются» сайты, которые закрывают основной контент рекламой, всплывающими окнами т.д. «Первый экран» должен быть свободен, а пользователи должны сразу видеть содержимое страницы, которое они ищут.

Google вебспам

В ближайшие дни будут запущены изменённые алгоритмы, направленные на борьбу с вебспамом. Данные нововведения позволят понизить в поиске сайты, которые нарушают существующие требования Google. Мы всегда нацелены на борьбу с webspam, и данный алгоритм представляет последние достижения в вопросе уменьшения влияния некачественных методов SEO (webspam).

Таким образом, будет достигнуто улучшение качества поиска и представленного контента. Несмотря на то, что мы не можем разглашать какие-то конкретные принципы работы нового алгоритма, чтобы не дать кому-то возможность искусственно влиять на результаты поиска и ухудшить его качество для пользователей, мы дадим несколько советов веб-мастерам. Следует создавать высококачественные сайты, которые будут содержать полезный опыт и ценную информацию, использовать «белые» методы SEO, но ни в коем случае не применять агрессивную тактику чёрного SEO (webspam).

Вот пример сайта, на котором использована тактика вебспама (webspam), «игра» ключевыми словами, которая будет «наказана» поисковыми алгоритмами (нажмите на картинку, чтобы увидеть в полном размере):

вебспам (webspam)

Конечно, большинство web-страниц, пострадавших от этого изменения не имеют столь вопиющих нарушений. Вот ещё один пример сайта с необычными ссылочными связями, которые также нарушают правила, и будут подвергнуты «санкциям». Обратите внимание, что если вы попытаетесь прочитать представленный текст вслух, вы сразу обнаружите, что исходящие ссылки не имеют никакого отношения к реальному содержанию.

Нажмите на картинку, чтобы увидеть в полном размере:

Cсылочный спам

Объекты (страницы сайтов), которые пострадали от этого изменения, не всегда могут быть легко определены как вебспам. Но на основе глубокого анализа и экспертизы, становится понятно, что они также нарушают требования. Подобные сайты применяют гораздо больше, чем позволено методами белого SEO. Учитывая этот факт, мы считаем, что они используют (пусть и частично) тактику webspamа и пытаются манипулировать результатами поисковой выдачи.

Изменения вступят в силу на всех языках одновременно. После ввода первой версии алгоритма Google Panda существенно пострадали около 12% запросов. Нынешняя версия Панды затронула только 3,1% запросов на английском языке до такой степени, что пользователь может это заметить. В таких языках, как китайский, немецкий и арабский были затронуты около 3% запросов, процент может быть более высоким в языках, которые более подвержены спаму. К примеру, 5% польских запросов изменятся настолько, что это заметят обычные пользователи.

Мы хотим, чтобы люди использовали «белые» методы поисковой оптимизации (либо вообще не использовали никакой оптимизации) и сосредоточились на создании красивых и содержательных сайтов. Как и всегда, мы открыты для обратной связи и готовы искать пути для улучшения наших поисковых алгоритмов.

Оригинал новости на английском языке: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html

Для тех, кому интересна дополнительная информация про обновлённый поисковый алгоритм Гугла (Google Panda), предлагаю посмотреть видео доклад Артёма Бородатюка на канале Megaindex.tv.

Мнение SEO специалистов об обновлённом алгоритме Гугл Панда (видео):

Буду рад «услышать» Ваши мнения о Гугл Панде в комментариях. Повлияла ли Google Panda на Ваши сайты?

Если вы хотите на практике научиться выводить сайты из под Google Panda, рекомендую вам новый (2017 год) уникальный видео-кейс «Как вывести сайт из-под «фильтров» (санкций) поисковых систем Google или Яндекс?».