Решив создать личный блог, вы решили поделиться собственными мыслями с миром, верно? Следовательно, вы ожидаете, что постепенно на нём будут появляться посетители, которые будут читать ваши публикации и делиться ими с друзьями.

У вас есть несколько способов привлечь на свой блог целевой трафик, среди которых — несколько видов рекламы и поисковая SEO оптимизация вашего блога. Однако именно трафик из органической поисковой выдачи в долгосрочной перспективе сможет обеспечить вам стабильный приток посетителей и не потребует значительных вливаний бюджета. От вас при этом потребуется отслеживать возникающие на сайте ошибки, своевременно их устранять и регулярно наполнять блог качественным авторским контентом.

Чем выше будут ваши позиции в поиске, тем больше посетителей будут переходить на ваш сайт, следовательно, тем больше вы сможете привлечь внимания потенциальных партнёров и рекламодателей. В рамках данной статьи мы расскажем об основных задачах, нацеленных на повышение позиций блога в поиске, а также о способах их решения.

1. Обеспечение удобства для читателей

Начиная углубляться в вопросы поисковой оптимизации, многие начинающие блогеры и вебмастера забывают о том, для кого и для чего изначально создавался сайт. Работая над SEO блога, прежде всего помните о том, что сайт должен нравиться людям. Он должен быть привлекательным, понятным и удобным. Даже если последовательность ожидаемых пользовательских действий на сайте кажется вам вполне понятной и простой, мы рекомендуем проверить, действительно ли всё так очевидно. Вы можете просто попросить знакомых и коллег посетить и внимательно изучить ваш сайт, а после этого честно поделиться своими ощущениями на тему удобства пользования. Обязательно убедитесь в том, что:

  • Меню доступно с каждой страницы сайта и настроено таким образом, чтобы не загораживать весь экран при разворачивании;
  • В футере указаны ссылки на основные страницы сайта;
  • Пользователь без труда сможет найти строку поиска и воспользоваться ею;
  • Открыв публикацию, пользователь сразу может понять, как оставить комментарий, поставить лайк или поделиться публикацией в социальных сетях;
  • Навигация по рубрикам и тегам не вызывает никаких затруднений;
  • Цветовая схема и общий стиль оформления сайта не затрудняют восприятие информации и понимание того, как взаимодействовать с ним.

Какое отношение это всё имеет к SEO, спросите вы. SEO и юзабилити неразрывно связаны, так как после перехода на сайт со страницы поисковой выдачи пользователь должен ещё захотеть остаться на странице. В противном случае окажется, что вы зря потратили свои временные ресурсы на оптимизацию. Помимо этого, Google обращает внимание на так называемый показатель отказов. Чем чаще пользователи заходят на ваш сайт и покидают его, не продолжив путешествие вглубь, тем выше становится этот показатель.

2. Регистрация и отслеживание статуса сайта в сервисах для вебмастеров

Каждый вебмастер обязан зарегистрировать свой сайт в специальных инструментах, разработанных поисковыми системами. Речь идёт о Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и Bing Webmaster Tools. С их помощью вы можете сообщить поисковикам о появлении своего сайта, отследить статус его индексации, а также увидеть, не было ли у поисковых роботов проблем с обходом вашего блога.

3. Сбор семантического ядра

Прежде чем создавать страницы и писать статьи, вам необходимо собрать семантическое ядро своего сайта. Оно представляет собой упорядоченный набор ключевых слов и фраз, по которым пользователи должны находить ваш сайт. После выбора приоритетных для ранжирования ключевиков вам следует аккуратно, соблюдая уместность и здравый смысл, задействовать их в названиях и описаниях, заголовках и самом тексте постов на блоге.

Для сбора семантики воспользуйтесь инструментом «Анализ ключевых фраз» в сервисе Serpstat.

Анализ ключевых слов в SerpStat

Анализ ключевых слов в SerpStat

Он позволит вам увидеть частотность выбранных ключевых фраз для определённой поисковой системы, узнать, по каким словам лучше всего ранжируются ваши конкуренты, подобрать похожие релевантные запросы, а также узнать, какие вопросы, связанные с данным ключом, задают пользователи в поиске.

Сбор поисковых фраз (запросов)

Сбор поисковых фраз (запросов)

К тому же, подобный анализ поисковых запросов может помочь вам в разработке контент-плана и составлении будущих тем, которые вы ещё не успели осветить на своём блоге.

Все полученные данные можно сохранять в табличном виде для удобной последующей группировки и обработки.

4. Проработка ЦА и позиционирование блога

Разобравшись со сбором ключевых слов и общей тематикой будущих статей блога, не забудьте ответить себе ещё на несколько вопросов:

      1) Для кого именно вы пишете свой контент? Пытаясь представить образ своих основных читателей, вы сможете понять, каким должен быть стиль и объём статей, какими дополнительными материалами их нужно снабжать, а также какой канал коммуникации вам следует выбрать для общения с читателями за пределами блога.
      2) Какие задачи пользователей должен решать ваш контент? Как только вы осознаете, кто именно составляет основу вашей целевой аудитории, следует перейти к вопросу о том, какие проблемы особенно актуальны для выбранной ЦА. С какими болями они сталкиваются? Какие задачи они хотят решать с вашей помощью? Чем точнее контент вашего блога будет отвечать потребностям аудитории, тем выше будут ваши шансы на успех.

 

5. Составление структуры текста

«Простыни» текста, состоящие из одного бесконечного абзаца, могут напугать и вызвать желание поскорее закрыть сайт даже у самых терпеливых и сознательных читателей. Старайтесь структурировать и делать тексты более читабельными и удобными для восприятия. Вам со своей стороны следует:

  • Делить текст на абзацы для облегчения чтения;
  • Использовать заголовки второго-шестого порядков (H2-H6) для разбивки и структурирования текста (форматирование заголовков есть во всех визуальных редакторах страниц);
  • Использовать сопроводительные изображения, анимацию и видео в тексте.

Чтобы не проверять существующий контент на наличие заголовков и подзаголовков вручную, вы можете запустить проверку в Netpeak Spider, отметив в списке параметров на боковой панели все интересующие вас заголовки.

Netpeak Spider

Netpeak Spider


 

6. Оптимизация изображений

Изображения на сайте требуют оптимизации как минимум по трём причинам:

      1. Это влияет на общую техническую оптимизацию сайта.
      2. От того, насколько хорошо оптимизированы картинки, зависит скорость их загрузки. Это уже сказывается на удобстве пользователей, скорости загрузки страницы и показателе отказов.
      3. Оптимизация изображений позволяет сайту ранжироваться не только в стандартном поиске, но и в поиске по картинкам.

Атрибут ALT изображения должен быть заполнен

Атрибут ALT изображения должен быть заполнен


 
Оптимизация включает в себя несколько основных составляющих:

      1. Грамотно заполненный атрибут ALT. Этот элемент выступает в роли пояснительной подписи, в которой кратко описывается суть того, что изображено на картинке. Большинство систем управления сайтом предлагают это поле для заполнения во время загрузки картинки.
      2. Понятное название файла. Сохраняя изображения, взятые с тех или иных сайтов, вы наверняка натыкались на файлы с названиями в стиле 1235pgrkk34.jpeg. Картинки с такими именами были, есть и будут, но это не значит, что вам следует придерживаться подобной практики в своём блоге. По возможности давайте изображениям соответствующие имена, состоящие из слов, написанных латиницей и разделённых дефисами.
      3. Небольшой размер. Даже если в вашем посте предполагается всего одно, но очень большое по размеру изображение, это существенно скажется на загрузке страницы и степени комфорта пользователя в работе с вашим сайтом. Для компрессии без потери качества используйте специализированные плагины для вашей CMS, либо же предварительно сжимайте картинки при помощи TinyPNG.

Для проверки ранее загруженных на сайт картинок воспользуйтесь Netpeak Spider. Программа поможет выявить слишком «тяжёлые» картинки, изображения без атрибута ALT или битые картинки, которые нужно заменить.

Поиск изображений без атрибута ALT

Поиск изображений без атрибута ALT


 

7. Составление метаданных

Метаданные — это специальная информация в коде сайта, которая указывает поисковым системам на определённые особенности или характеристики страницы и помогает понять, чему она посвящена. Есть два основных типа метаданных, с которыми должен быть знаком каждый вебмастер, — это название (Title) и описание (Description).

С каждым из них вы ежедневно сталкиваетесь, пользуясь браузером и поисковой системой — из текста, указанного в метатегах Title и Description, в большинстве случаев формируется сниппет страницы (блок каждого отдельного результата) в результатах поиска.

Пример сниппета в поисковой выдаче

Пример сниппета в поисковой выдаче

Помимо этого, Title отвечает за формирование того заголовка, который вы видите в самом верху окна или вкладки браузера.

В большинстве современных CMS в визуальном редакторе предусмотрен функционал для оформления метатегов. Если же вы его не нашли, то можно установить на сайт один из специализированных плагинов, которые создаются непосредственно под каждую конкретную CMS.

Создавая каждую новую страницу (статью), прописывайте для неё Title и Description в соответствии со следующими рекомендациями:

      1. Размер Title не должен превышать 70-75 символов, Description — 260-320 символов. Чем лаконичнее будут метатеги, тем лучше.
      2. На странице должно быть по одному Title и Description.
      3. Title и Description должны быть уникальными и не должны повторяться в пределах вашего сайта.
      4. В метатегах должны органично использоваться ключевые слова, соответствующие тематике страницы (статьи).

Чтобы проверить, все ли страницы соответствуют описанным выше требованиям в отношении метаданных, просканируйте сайт в Netpeak Spider. Для проверки Title и Description на вкладке с параметрами на боковой панели должны быть отмечены пункты «Title», «Длина Title», «Description» и «Длина Description» (блок «Head теги»).

Проверка страниц по SEO-параметрам внутренней оптимизации

Проверка страниц по SEO-параметрам (заполнение мета-тегов)

Все страницы, на которых программа обнаружит какие-либо проблемы, связанные с оптимизацией указанных метатегов, будут подсвечены как страницы с ошибками в соответствии с уровнем критичности. Так вы сможете понять, какие описания или заголовки следует исправить, дописать, заменить или вовсе удалить.

8. Построение перелинковки

Перелинковка подразумевает построение связей между страницами при помощи ссылок. Она необходима сайту по ряду причин:

  • Грамотная перелинковка облегчает перемещение ботов поисковых систем между страницами сайта;
  • Указание дополнительных релевантных материалов в тексте может облегчить навигацию для пользователей, подтолкнуть их к движению вглубь сайта и тем самым уменьшить показатель отказов;
  • Использование перелинковки уменьшает риск появления тупиковых страниц, наличие которых негативно сказывается на внутренней оптимизации сайта.

Для построения перелинковки на своём блоге вам следует:

  • разместить ссылки на ключевые страницы и разделы сайта в футере;
  • активировать в настройках внешнего вида сайта использование навигационных цепочек («хлебных крошек») или попросить об этом веб-разработчика;
  • внутри каждого материала ставить актуальные и релевантные ссылки на другие страницы и статьи блога, но при этом действовать без фанатизма, так как переизбыток ссылок может навредить вашему сайту
  • .

9. Распространение контента и построение ссылочного профиля

Как ни странно, работа над поисковой оптимизацией блога не ограничивается работой внутри самого сайта. Помимо написания статей, их оптимизации и проведения ряда мелких технических работ, вам следует посвятить значительную часть времени тому, чтобы ссылки на ваш блог (обратные ссылки, или бэклинки) чаще фигурировали в медиа, социальных сетях, а также на других сайтах в вашей нише.

Это будет одинаково полезно для внешней оптимизации сайта, повышения узнаваемости сайта и привлечения реферального трафика на сайт. Более подробно о способах бесплатного размещения качественных обратных ссылок вы можете узнать в этой статье.

10. Контроль ошибок и регулярное проведение технического аудита

Поэтапно задействуя те или иные методики внутренней поисковой оптимизации, вы будете постоянно сталкиваться со множеством проблем и ошибок, возникающих помимо вашей воли. Именно поэтому рекомендуется регулярно проводить технический аудит сайта, что позволит незамедлительно разобраться в причинах имеющихся проблем и устранить их. Используйте для этого Netpeak Spider. При стандартном наборе параметров (шаблон «По умолчанию») вы сможете увидеть, какого рода ошибки присутствуют на сайте, и какова степень их критичности.

Все проблемные страницы будут подсвечены цветом, а перечень ошибок можно будет найти на боковой панели на вкладке «Отчёты» → «Ошибки». Кликнув по названию той или иной ошибки, вы увидите список страниц, на которых она была обнаружена.

Поиск страниц с ошибками во внутренней SEO-оптимизации

Поиск страниц с ошибками во внутренней SEO-оптимизации


 

Коротко о главном

Начиная работу над собственным блогом, каждый начинающий автор должен освоить азы SEO, так как успех сайта и скорость роста трафика будут существенно зависеть от того, насколько хорошо он оптимизирован. В числе основных аспектов SEO, с которыми должен быть знаком каждый блогер, можно назвать следующие:

      1. Связка сайта с панелями для вебмастеров.
      2. Обеспечение максимального удобства для пользователей.
      3. Обязательный сбор семантического ядра для написания контента.
      4. Смысловая и техническая оптимизация контента.
      5. Оптимизация изображений для ранжирования по картинкам и увеличения скорости загрузки.
      6. Построение внутренней перелинковки.
      7. Грамотное составление Meta Title и Meta Description.
      8. Распространение контента и построение ссылочного профиля сайта.
      9. Постоянный контроль технического состояния сайта.

 
А с чего вы начали работу по оптимизации своего блога? Сталкивались ли с какими-то особенно сложными проблемами? Если да, то как решали их? Расскажите о своём опыте в комментариях под постом — возможно, кто-то из читателей увидит в ваших словах ответ на свой давно наболевший вопрос.